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（一）網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價的直接指標是銷售量和利潤，銷售量和利潤越高表明營銷效果愈好；間接指標主要有網(wǎng)站訪問率和回復(fù)率，訪問率是指網(wǎng)站每天或每月接受訪問的次數(shù)，網(wǎng)站訪問率越高，表明來站訪問的人次越多，回復(fù)率是指每月有多少來自網(wǎng)上的反饋，它反映網(wǎng)站建設(shè)公司與客戶交互的情況。其他的間接指標還有點擊率、網(wǎng)頁流覽次數(shù)等

（二）網(wǎng)絡(luò)營銷過程評價是對各種網(wǎng)絡(luò)營銷活動進行及時的跟蹤控制，對網(wǎng)絡(luò)營銷方案的正確性和網(wǎng)絡(luò)營銷人員工作成效的一種檢驗。它的評價指標包括網(wǎng)站設(shè)計與推廣指標、網(wǎng)站用戶流量指標和網(wǎng)絡(luò)營銷成本效益指標。其中網(wǎng)站設(shè)計和推廣指標有搜索引擎的收錄和關(guān)鍵詞排名等指標；網(wǎng)站用戶流量指標有獨立 IP 數(shù)、用戶在網(wǎng)站與單個網(wǎng)頁的停留時間分析、頁面瀏覽數(shù)與停留時間、獲得其它網(wǎng)站鏈接的數(shù)量和注冊用戶數(shù)；網(wǎng)絡(luò)營銷成本效益指標指的是在確定一個標準的技術(shù)與服務(wù)水平的基礎(chǔ)上合理地進行成本核算，相同的技術(shù)與服務(wù)水平條件下，成本越高，網(wǎng)絡(luò)營銷效果越差。 

網(wǎng)站建設(shè)小編認為，該篇文章最大的優(yōu)勢在于思想上的進步，它并不局限于網(wǎng)絡(luò)營銷效果本身，而是提出了網(wǎng)絡(luò)營銷過程評價這一新概念。雖然從文章中可以看出，網(wǎng)絡(luò)營銷過程評價所涉及的大部分指標如注冊用戶數(shù)量等其實也是針對效果的評價指標，但是它在思想上確實有進步。而本文從影響因素出發(fā)，對網(wǎng)站推廣效果進行評價的這一思想，其實也是借鑒了這一篇文章，并且在思想上加以突破才形成的。 提出了 4 個評價網(wǎng)站推廣的指標，包括：

（一）整體評價，包括域名和 URL、鏈接有效性、下載時間、網(wǎng)站認證、符合網(wǎng)絡(luò)倫理、聯(lián)系方式和更新；

（二）網(wǎng)站設(shè)計，包括風格和布局、美工與字體以及動畫與聲音；

（三）內(nèi)容提供，包括有用信息、交互性內(nèi)容和內(nèi)容頁面長度；

（四）網(wǎng)站推廣與其他，包括搜索引擎中的排名、適當?shù)年P(guān)鍵詞、其他網(wǎng)站提供的交換鏈接的數(shù)量、兼容性問題和網(wǎng)站服務(wù)。 

網(wǎng)站建設(shè)小編認為，該篇文章較好的提出了網(wǎng)站建設(shè)效果影響因素的評價指標體系，但是還不完善，至少還有服務(wù)器因素，具體指標如服務(wù)器的穩(wěn)定和速度、服務(wù)器的 IP 是否被罰過等，還有其他的因素如網(wǎng)站的導航功能、Title 和 Meta 標簽設(shè)計等。本文試圖從網(wǎng)站推廣效果的影響因素出發(fā)，來建立一個中小企業(yè)網(wǎng)站推廣效果評價指標體系，因此該文中的絕大部分指標都可以被借鑒。